美國廣告大師李奧貝納曾說：“我深信卓越的創(chuàng)意作品，永遠(yuǎn)是一個(gè)成功代理商前進(jìn)巨輪的中軸——過去是，現(xiàn)在是，未來亦如是。”對于陷入激烈的競爭紅海里L(fēng)ED顯示行業(yè)而言，創(chuàng)意也迎合了這個(gè)時(shí)代的需求�，F(xiàn)時(shí)代循規(guī)蹈矩的常規(guī)LED產(chǎn)品占了多數(shù)，在長期的審美疲勞下，人們需要的是一種視覺的享受與沖擊，而LED創(chuàng)意顯示迎合了社會不斷求新求異、彰顯個(gè)性的文化需求，成為LED顯示屏市場中極具生命力的一片藍(lán)海。
LED顯示屏市場競爭激烈 LED企業(yè)需以創(chuàng)意突圍
隨著LED技術(shù)的發(fā)展，常規(guī)LED顯示屏產(chǎn)品價(jià)格逐步開始出現(xiàn)下降之勢，這樣的變化給準(zhǔn)入門檻偏低的常規(guī)LED顯示屏市場帶來了沖擊，價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化競爭此起彼伏。另一方面，LED行業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展，許多其他行業(yè)也開始進(jìn)軍LED行業(yè)，這造成了嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩，也導(dǎo)致市場競爭環(huán)境進(jìn)一步惡化，如履薄冰，舉步維艱。市場競爭的加劇，促使了許多LED顯示屏廠家開始謀求新的生存機(jī)會，除了現(xiàn)如今被捧得火熱的小間距LED，LED創(chuàng)意顯示將會在這樣一個(gè)靠個(gè)性“吃飯”的細(xì)分市場里，突破激烈競爭的重圍。
步入21世紀(jì)，人們對于實(shí)物的需求不再是一板一眼的正方體或長方體，對于LED顯示屏的需求當(dāng)然也不會例外。當(dāng)人們對于LED顯示屏產(chǎn)品的了解越來越多之后，開始逐漸明白LED大屏系統(tǒng)也可以用于像展覽展示廳、企業(yè)大廳、臨街櫥窗等這樣的展示應(yīng)用。但是針對這種展示應(yīng)用，傳統(tǒng)LED大屏幕單一的顯示方式已經(jīng)給人們帶來了嚴(yán)重的審美疲勞，除了傳統(tǒng)的信息展示等作用外，在外形上的要求也在進(jìn)一步提升，使其更好的適應(yīng)環(huán)境的整體結(jié)構(gòu)和使用要求，隨之產(chǎn)生了異形LED顯示屏。
異形LED顯示屏是在常規(guī)LED顯示屏的基礎(chǔ)上衍生出來的特殊顯示外形的LED顯示屏,使得異形LED顯示屏的某些具有現(xiàn)場安裝特性能更好的適應(yīng)建筑物整體結(jié)構(gòu)和環(huán)境，大小和尺寸可按照現(xiàn)場要求來進(jìn)行定制。所謂“人靠衣裝”，LED顯示屏個(gè)性化的外形何嘗不是吸引人眼球的一種方式。
異形LED顯示屏的出現(xiàn)，打破了大屏幕拼接系統(tǒng)只能拼接成為冷冰冰的矩形形狀，它可以隨意拼接成各種不規(guī)則形狀來顯示一些極具創(chuàng)意的內(nèi)容，不但能第一時(shí)間吸引受眾者的眼球從而達(dá)到更好地宣傳效果，同時(shí)也更好地拓展了大屏幕拼接的應(yīng)用范圍。
目前，不僅在展會上，我們可以看到形狀各異的LED顯示屏，在我們的城市中，弧形LED顯示屏、半弧形LED顯示屏，菱形等等在LED市場上嶄露頭角。
中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會副理事長、LED顯示應(yīng)用分會理事長關(guān)積珍曾表示：“我國LED異形屏技術(shù)也在不斷提升，在某些方面領(lǐng)先于國際，在國外市場銷售看好，每年均有40億元左右的出口銷售額。”，例如，美國的時(shí)代廣場、歐洲杯等多個(gè)國際體育賽事中都可以看到國產(chǎn)LED異形屏的身影。
此外，除了原先在創(chuàng)意LED顯示屏方面便有經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)騰科技、康碩展之外，近期，利亞德收購金立翔，艾比森收購?fù)固┛�，都大有拓展�?chuàng)意LED顯示屏版圖之勢。
即使，現(xiàn)如今LED異形屏相對于而言價(jià)格偏高，但是并不能夠長期阻擋其前進(jìn)的步伐�？荡T展副總經(jīng)理夏志清表示：“貴也有其貴的理由，與常規(guī)產(chǎn)品有所區(qū)別，LED異形屏更多的是一種附加值的體現(xiàn)，智慧成果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于物料成本，還需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)成本，這才是定制化產(chǎn)品的價(jià)值所在。”不過夏志清表示有時(shí)客戶的價(jià)值取向并不在于產(chǎn)品的價(jià)格，更注重的是產(chǎn)品本身給客戶帶來的超高價(jià)值回報(bào)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大潮來襲 LED創(chuàng)意顯示彰顯個(gè)性視覺文化
如今，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大潮已經(jīng)席卷全球，伴隨各種文藝演出、婚禮秀場、開幕式展演、休閑娛樂領(lǐng)域?qū)τ趧討B(tài)舞美效果的極致追求，創(chuàng)意顯示也日益成為室內(nèi)大屏幕顯示領(lǐng)域的熱點(diǎn)和相關(guān)企業(yè)的競爭焦點(diǎn)。那么，LED創(chuàng)意顯示作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)枝節(jié)，創(chuàng)意LED顯示屏所營造出的創(chuàng)意顯示的意義何在呢?
首先，LED創(chuàng)意顯示彰顯個(gè)性文化。彰顯個(gè)性文化，提升群體自豪感，凝聚團(tuán)體力量是文明社會的主題。對于每一個(gè)創(chuàng)意顯示項(xiàng)目，經(jīng)過深度訪談、悉心聆聽、精心梳理之后，形成專屬的定制方案，用隱喻夸張的手法、華美的視頻效果，把抽象的思想文化視像化，通過新媒體技術(shù)的方式進(jìn)行視覺展現(xiàn)，充分彰顯出個(gè)性文化特點(diǎn)。
其次，LED創(chuàng)意顯示成就城市地標(biāo)，提升城市形象。在建筑或景觀的基礎(chǔ)上，結(jié)合建筑的基本元素和符號，尋求最佳的視覺語言，從藝術(shù)和美學(xué)的角度，使LED顯示元素與建筑完美融合并進(jìn)一步美化提升，實(shí)現(xiàn)價(jià)值升華，成就城市地標(biāo)，提升城市形象。
再次，LED創(chuàng)意顯示凸顯商業(yè)價(jià)值，贏得無限商機(jī)。在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在注意力都已成為稀缺資源的今天，建筑形象的提升、文化個(gè)性的彰顯勢必吸引更多的眼球，帶來無限的商機(jī)。從美國紐約時(shí)代廣場到日本東京的銀座，LED顯示產(chǎn)品在彰顯個(gè)性的同時(shí)已經(jīng)使其成為了傳媒新時(shí)代中最耀眼的明星。
此外，LED創(chuàng)意顯示的出現(xiàn)，緩解了LED顯示屏產(chǎn)品制造和設(shè)計(jì)施工中間常出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，為了實(shí)現(xiàn)LED創(chuàng)意顯示，LED顯示屏廠家需要依據(jù)客戶的需求，提供全方位服務(wù)，制作做最符合客戶需求的創(chuàng)意LED顯示屏產(chǎn)品，而且能夠?qū)崟r(shí)的根據(jù)客戶安裝條件，提出專業(yè)且具有建設(shè)性的意見，滿足客戶的個(gè)性化需求。
LED創(chuàng)意顯示已逐漸成熟 企業(yè)應(yīng)著手備戰(zhàn)創(chuàng)意顯示
在常規(guī)顯示屏產(chǎn)品差異化空間越來越小的市場狀況下，一些在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及控制技術(shù)等方面具有優(yōu)勢的公司，脫離了單純的價(jià)格廝殺，專注于為客戶提供技術(shù)含量更高的創(chuàng)意顯示，以期獲得更高的收益。比如康碩展、臉騰科技此類專業(yè)公司的成功，也預(yù)示著LED創(chuàng)意顯示細(xì)分市場已經(jīng)形成并逐漸走向成熟。
然而，當(dāng)LED創(chuàng)意顯示走向成熟之后，對于相關(guān)的LED生產(chǎn)廠家將會提出更高的要求。
對于創(chuàng)意LED顯示屏生產(chǎn)廠家而言，夏志清表示：“不僅需要具備LED顯示屏核心技術(shù)，還需要豐富藝術(shù)造型、結(jié)構(gòu)力學(xué)技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)，從方案設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、到安裝售后都要有專業(yè)人才，以及通過多次失敗生產(chǎn)總結(jié)出的成功經(jīng)驗(yàn)。”
而對于提供LED創(chuàng)意顯示產(chǎn)品的周邊設(shè)備廠家而言，唯奧視訊研發(fā)部總監(jiān)彭德師表示：“LED創(chuàng)意顯示，就是不規(guī)則形狀的異形屏，非傳統(tǒng)的方形屏，而在其上顯示圖像，對視頻控制器來說，把采集到的圖像通過控制器處理變成用戶自定義形狀的圖形輸出，輸出異形圖像上scale比例不一致，如何使畫面看起來協(xié)調(diào)對控制器提出了更高的要求”
夏志清還表示，LED球面顯示將是未來創(chuàng)意顯示的趨勢，仿真LED造型顯示將會應(yīng)用到各種應(yīng)用場所、城市光雕、環(huán)境藝術(shù)，使建筑、室內(nèi)裝修用曲面LED顯示，把創(chuàng)意顯示屏溶入到環(huán)境藝術(shù)中。
在這樣的一種趨勢下，LED相關(guān)的企業(yè)更應(yīng)該著手做好相關(guān)的技術(shù)準(zhǔn)備，為占據(jù)新的藍(lán)海市場籌備充足的“糧草”。
