從賽事傳播到比賽裁判，到賽場(chǎng)管理再到觀眾互動(dòng)，在今天的體育賽事中，科技正在扮演舉足輕重的角色，這一次世俱杯更是成了顯示技術(shù)的秀場(chǎng)。作為世俱杯第一個(gè)全球官方合作伙伴，海信圍擋廣告如約亮相賽場(chǎng)。“海信100吋電視，世界第一”“RGB-Mini LED電視”的廣告語(yǔ)，與“世界球王”梅西等國(guó)際巨星再度頂峰相見。

在賽場(chǎng)圍擋廣告之外，海信還深度參與到世俱杯的多個(gè)環(huán)節(jié)。6月16日，巴黎圣日耳曼對(duì)陣馬德里競(jìng)技的比賽誕生了世俱杯首例VAR（視頻助理裁判系統(tǒng)）判罰——球員亞歷克西斯·阿爾瓦雷斯推射破門，VAR裁判組通過(guò)專用顯示設(shè)備進(jìn)行視頻回放時(shí)，捕捉到進(jìn)球發(fā)起前，馬競(jìng)球員科克存在蹬踏對(duì)手腳踝的隱蔽犯規(guī)動(dòng)作，進(jìn)球無(wú)效。作為世俱杯首個(gè)VAR顯示官方合作伙伴，海信給這樣的判罰提供了關(guān)鍵技術(shù)支持。

賽事期間，海信100吋旗艦大屏以及多款產(chǎn)品入駐FIFA世俱杯國(guó)際轉(zhuǎn)播中心（紐約）及FIFA邁阿密總部等關(guān)鍵場(chǎng)所，給賽事全球轉(zhuǎn)播與專業(yè)內(nèi)容制作提供顯示支持。

賽場(chǎng)之外，億萬(wàn)世界球迷也正在海信百吋大屏上欣賞著畫質(zhì)最頂尖的世俱杯大戰(zhàn)。

登陸世俱杯，100吋大屏成觀賽黃金搭檔

眾所周知，導(dǎo)演在片場(chǎng)都會(huì)使用成本高昂的專業(yè)級(jí)“監(jiān)視器”，以確保畫面與現(xiàn)實(shí)的一致性。同理，F(xiàn)IFA在轉(zhuǎn)播中心等關(guān)鍵場(chǎng)所也會(huì)挑選擁有頂級(jí)畫質(zhì)的屏幕，以確保給觀眾呈現(xiàn)原汁原味的賽事畫面。FIFA和世俱杯在關(guān)鍵場(chǎng)所均選取了海信100吋旗艦大屏等產(chǎn)品，這對(duì)海信來(lái)說(shuō)，堪稱一種“免費(fèi)代言”。

最直接的原因是海信已在事實(shí)上封鎖“百吋大屏”品類，“海信100吋電視，世界第一”（Hisense 100″TV，Global No.1）廣告語(yǔ)正是源自于強(qiáng)大的市場(chǎng)表現(xiàn)。

來(lái)自權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia 的數(shù)據(jù)顯示，2024年海信100 吋及以上電視全球出貨量份額 58.8%，排名第一。2025年第一季度，海信100吋及以上電視全球出貨量同比增長(zhǎng)180%，出貨量份額56.7%，同比提升0.47個(gè)百分點(diǎn)，排名第一。也就是說(shuō)，全球每2臺(tái)100吋電視，就有1臺(tái)來(lái)自海信。

海信視像最新發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)顯示，在火爆的百吋換新潮中，海信憑借出色畫質(zhì)及影游產(chǎn)品體驗(yàn)，全面激發(fā)消費(fèi)者的換新熱情，以42%的銷量占比和49.6%的銷額占比，蟬聯(lián)百吋電視品類榜首。“百吋換新，就選海信”這個(gè)概念，已經(jīng)牢牢占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。

從第一性原理來(lái)看，用戶選擇100吋大屏并不只是為了“大”，而是為了更好的畫質(zhì)體驗(yàn)。尤其是當(dāng)用戶觀看世俱杯這樣的頂級(jí)體育賽事時(shí)，100吋巨幕帶來(lái)的體驗(yàn)就是“旦用難回”。

首先在物理視覺上，“墻多大電視就有多大”的100吋大屏能提供足夠沉浸的畫面，給觀眾帶來(lái)身臨其境的觀賽感，特別是多人觀看時(shí)氛圍感更強(qiáng)。事實(shí)上，大屏觀賽的需求一直存在，球迷過(guò)去需要去到酒吧這樣的場(chǎng)所才能體驗(yàn)。如今，百吋大屏成為許多家庭的標(biāo)配，在家看百吋巨幕成了越來(lái)越多球迷的選擇。

其次在畫質(zhì)呈現(xiàn)上，海信100吋大屏“不止于大”，它的產(chǎn)品帶給觀眾的既有“大”的場(chǎng)面，也有精致、逼真、生動(dòng)的細(xì)節(jié)。海信依托自主研發(fā)的“信芯”AI畫質(zhì)芯片從源頭上對(duì)畫質(zhì)進(jìn)行深度調(diào)校，再結(jié)合RGB-Mini LED等自研顯示技術(shù)，搭載高刷黑曜屏，讓球賽畫質(zhì)“紅得正、綠得準(zhǔn)、藍(lán)得透、超鮮活”，不再有傳統(tǒng)電視觀賽的抖動(dòng)、晃眼、拖尾等問題，也消滅了傳統(tǒng)電視觀賽的環(huán)境光反射問題，讓用戶可在任何光線中、多種角度沉浸觀賽。

最后是在AI互動(dòng)上，作為AI電視的領(lǐng)導(dǎo)者，海信已從發(fā)光芯片到畫質(zhì)芯片再到OS全鏈路應(yīng)用AI。就觀看世俱杯比賽來(lái)說(shuō)，海信基于自主研發(fā)的星海大模型以及DeepSeek等第三方AI深度融合，可提供當(dāng)前最領(lǐng)先、最完整、最好用的AI交互，比如可以給球迷提供賽前狀態(tài)分析、賽中戰(zhàn)術(shù)拆解、賽后AI復(fù)盤等內(nèi)容的自動(dòng)關(guān)聯(lián)，當(dāng)用戶觀賽時(shí)也可隨時(shí)通過(guò)語(yǔ)音交互進(jìn)行AI搜索，了解球賽、球員、球隊(duì)等相關(guān)信息，真正做到對(duì)賽事全盤掌握。

憑借著沉浸式的觀賽體驗(yàn)、逼近真實(shí)的畫質(zhì)觀感以及強(qiáng)大的AI交互，海信才有了喊出“看世俱杯就用海信100吋電視”的底氣，在此之前，海信100吋大屏也早已成為全球球迷觀賽的黃金搭檔。

在體育賽事外，用戶玩游戲、看電影、看綜藝、看晚會(huì)、看新聞……諸多內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，海信“百吋大屏”相較于中小屏的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)均已達(dá)到碾壓級(jí)。也正因?yàn)榇耍�百吋大屏正在成為電視市�?chǎng)的最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。Omdia等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，近三年全球100吋電視的出貨量激增百余倍，僅在2024年，就有31萬(wàn)中國(guó)家庭選擇將百吋電視搬進(jìn)客廳，銷量環(huán)比增長(zhǎng)近3倍。Omdia預(yù)測(cè)，今年全球100吋及以上液晶電視出貨量將首次突破100萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的海信今年順勢(shì)而為，加速落地“全面百吋化”戰(zhàn)略，構(gòu)建了超過(guò)50款的100吋巨幕旗艦級(jí)產(chǎn)品矩陣，包括可自由無(wú)限拼接的Micro LED、護(hù)眼環(huán)保的激光電視、RGB-Mini LED等不同百吋+大屏，全方位覆蓋不同用戶的需求。

成為世俱杯全球官方合作伙伴，“海信100吋電視，世界第一”的廣告語(yǔ)，勢(shì)必也將進(jìn)一步鞏固海信“百吋大屏”品類遙遙領(lǐng)先的用戶心智，助力海信加速拓展百吋市場(chǎng)。

RGB-Mini LED“綠茵場(chǎng)黑科技”，制霸顯示產(chǎn)業(yè)

電視“百吋化”是未來(lái)的趨勢(shì)，不過(guò)，消費(fèi)者的需求是多元的，理論上來(lái)說(shuō)不同主流尺寸的電視都有市場(chǎng)。但不論購(gòu)買何種尺寸的電視，消費(fèi)者對(duì)“畫質(zhì)”的追求卻是始終如一的。正如前文所言，將電視“做大”不是目的，關(guān)鍵在于給用戶提供好畫質(zhì)，而好的畫質(zhì)體驗(yàn)，不能只靠“大”。

通過(guò)押注百吋建立“空間主權(quán)”，海信在引領(lǐng)行業(yè)走向客廳WALL時(shí)代的同時(shí)，正在靠首創(chuàng)的RGB-Mini LED顯示技術(shù)爭(zhēng)奪“畫質(zhì)霸權(quán)”，力爭(zhēng)讓中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)“更大、更好、更強(qiáng)”。

今年1月，顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)生了一件大事：海信在美國(guó)CES前夕率先發(fā)布了全球首款RGB-Mini LED電視116吋UX，讓液晶電視第一次實(shí)現(xiàn)了“光色同控”。這款電視使用三維控色液晶顯示技術(shù)，讓液晶從黑白單色背光升級(jí)為 RGB 多基色背光，“自帶色彩的光源”從源頭上給強(qiáng)大畫質(zhì)提供了保障。

事實(shí)上，控光、控色的理念并非海信第一家提出，行業(yè)佼佼者索尼20年前就曾推出RGB-LED概念產(chǎn)品，然而在產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)上其始終無(wú)法解決光色同控和背光系統(tǒng)兩大技術(shù)難點(diǎn)，最終未能量產(chǎn)。海信成功在Mini LED基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)光色同控，靠的是全自研的兩顆芯片：光色同控信芯AI畫質(zhì)芯片H7和RGB-Mini LED背光芯片，率先實(shí)現(xiàn)光色同步精控，讓最終顯示的色彩、視角、亮度等畫質(zhì)表現(xiàn)達(dá)到指數(shù)級(jí)提升。

從測(cè)試結(jié)果來(lái)看，海信RGB-Mini LED顯示技術(shù)的光源光色控制精度可達(dá)到傳統(tǒng)液晶電視的3倍以上，在降低能耗同時(shí)帶來(lái)更高的畫面對(duì)比度和色彩準(zhǔn)確性，紅色更正、綠色更準(zhǔn)、藍(lán)色更通透，結(jié)果就是用戶看到的畫面更真實(shí)。

以用戶觀看世俱杯體驗(yàn)為例，海信RGB-Mini LED電視UX系列能讓“綠茵場(chǎng)”上的草坪紋理顯示更真實(shí)，而不會(huì)像傳統(tǒng)電視呈現(xiàn)“綠成一片的色塊”，甚至像“刷了油漆”一樣。100英寸10368控色分區(qū)、XDR Pro 5000nits峰值亮度的背光系統(tǒng)再加上AI算法精致調(diào)校，則讓畫面能更真實(shí)地還原細(xì)節(jié)。當(dāng)呈現(xiàn)皇家馬德里的隊(duì)徽時(shí)，可讓其標(biāo)志性的金冠輪廓色純度達(dá)99%，極致還原鎏金浮雕立體感。

球賽畫面往往是五彩斑斕的，比如意大利尤文圖斯隊(duì)服為海藍(lán)液態(tài)紋，曼城本屆世俱杯球衣為白底黑紅斜……海信RGB-Mini LED色彩層次提升3倍，可確保畫面中的紅綠藍(lán)色彩過(guò)渡更自然，且漸變無(wú)斷層。

用戶觀賽還有一個(gè)痛點(diǎn)是“拖尾”，特別是高速運(yùn)動(dòng)的足球。而海信RGB-Mini LED電視的運(yùn)動(dòng)畫面背光同步速度提升25%，再搭配全球首發(fā)的4K 170Hz 原生高刷、330Hz 動(dòng)態(tài)刷新率屏幕，可確保清晰度、高動(dòng)態(tài)、無(wú)拖影，讓用戶如同透過(guò)玻璃窗看真實(shí)賽場(chǎng)。

好馬配好鞍，眾所周知，液晶顯示的核心部件是“背光”和“屏幕”，強(qiáng)大的RGB-Mini LED技術(shù)提供了最真實(shí)的光色輸出，最終畫質(zhì)需要一塊好屏來(lái)呈現(xiàn)。海信RGB-Mini LED電視搭載的黑曜屏Ultra，采用了行業(yè)唯一的內(nèi)外雙層納米級(jí)LR低反膜，黑度斷層領(lǐng)先行業(yè)4倍，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)最低反射率1.28%，這讓球迷觀賽時(shí)“黑得透徹”同時(shí)無(wú)懼強(qiáng)光干擾，晴天開窗、夜晚開燈均可獲得一致的觀賽體驗(yàn)，178°廣視角則讓“合家歡”或“聚會(huì)觀賽”時(shí)每個(gè)人得到一致的畫面，旁座的看到的紅色球衣不會(huì)出現(xiàn)泛橙失真甚至看不清。

除了在芯片、硬件層面通過(guò)RGB-Mini LED技術(shù)極限還原賽場(chǎng)外，海信還利用AI大模型技術(shù)去做畫質(zhì)的深度調(diào)校�；�于自研的信芯AI畫質(zhì)芯片和星海大模型，海信RGB-Mini LED電視已可實(shí)現(xiàn)“基于內(nèi)容識(shí)別的個(gè)性化幀級(jí)畫質(zhì)調(diào)校”，比如用戶觀賽時(shí)電視可智能偵測(cè)人眼核心關(guān)注的球員等主體，自動(dòng)分離前景、主體和背景，根據(jù)主體運(yùn)動(dòng)軌跡逐層進(jìn)行明暗細(xì)節(jié)精控，讓用戶看到的畫面無(wú)論前后、明暗，都有強(qiáng)烈層次感。

更真實(shí)地還原賽場(chǎng)的色彩、細(xì)節(jié)與動(dòng)態(tài)，世俱杯也成了海信RGB-Mini LED電視展示技術(shù)能力的秀場(chǎng)，讓RGB-Mini LED成為當(dāng)下最頂尖的“綠茵場(chǎng)黑科技”。

海信視像618戰(zhàn)報(bào)顯示，全球首款RGB-Mini LED電視受到影音極客等高凈值人群青睞，帶動(dòng)海信在5萬(wàn)元以上超高端市場(chǎng)份額同比提升28個(gè)百分點(diǎn)，以74%的銷量占有率刷新行業(yè)紀(jì)錄。

從產(chǎn)品出海到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制霸，海信為中國(guó)智造正名

從當(dāng)年主宰世界的日韓品牌，到今天技術(shù)引領(lǐng)的中國(guó)品牌，顯示品牌一直是綠茵場(chǎng)上最重要的“金主爸爸”之一。比如索尼就曾是2014、2018兩屆世界杯的全球合作伙伴，給這兩屆賽事提供4K超清轉(zhuǎn)播服務(wù)。得益于世界杯的熱度，其高清電視銷量在當(dāng)時(shí)也有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

問題來(lái)了：為何顯示品牌如此鐘愛綠茵場(chǎng)？拋卻觀眾體量、IP價(jià)值等營(yíng)銷層面的考量不談，我們認(rèn)為最重要的原因在于：“體育賽事”是電視畫質(zhì)的試金石。

一方面，用戶觀看體育賽事時(shí)對(duì)畫質(zhì)有更高的要求；另一方面，不論是色彩、細(xì)節(jié)、動(dòng)態(tài)……體育賽事本身對(duì)畫質(zhì)呈現(xiàn)都有著更高的要求。正因?yàn)榇�，在一個(gè)時(shí)代能做好體育賽事呈現(xiàn)的顯示品牌，往往也能橫掃全場(chǎng)。曾經(jīng)日韓品牌在綠茵場(chǎng)上講述的是高清、4K的故事，如今海信在世俱杯展示的下一代顯示技術(shù)“RGB-Mini LED”和百吋大屏趨勢(shì)，也足以幫助其建立顯示產(chǎn)業(yè)的全新統(tǒng)治力。

十余年后，綠茵場(chǎng)上的顯示品牌面貌已煥然一新，海信們的存在感愈發(fā)強(qiáng)烈，甚至已成為新的主角——正如國(guó)產(chǎn)品牌在全球顯示產(chǎn)業(yè)的地位一樣。

還記得2016年，海信首次亮相歐洲杯時(shí)，通過(guò)“海信電視，中國(guó)第一”讓世界知道了自己，到了2022年卡塔爾世界杯再度亮相的海信，已是“中國(guó)第一，世界第二”。6年成為世界第二，其中艱辛，恐怕也只有海信人自己知道。

當(dāng)然，“世界第二”并不足以承載海信的雄心壯志。2024年歐洲杯，海信打出了“中國(guó)第一，不止于世界第二”的標(biāo)語(yǔ)。今年世俱杯，海信喊出“海信100吋電視，世界第一”，展示了其已摘下百吋大屏這一顯示制高點(diǎn)，對(duì)全尺寸世界第一的野心也已躍然紙上。

隨著持續(xù)贊助頂尖體育賽事，海信在全球舞臺(tái)的地位也持續(xù)攀升，數(shù)據(jù)顯示，從歐洲杯到世界杯再到本屆世俱杯，海信的全球營(yíng)收實(shí)現(xiàn)翻番，海外收入增長(zhǎng)3倍，海信自主品牌在海外市場(chǎng)的占比則從51.8%大幅躍升至85.6%。

與此同時(shí)，海信在世俱杯的存在表明，顯示品牌與頂級(jí)球賽的關(guān)系已超越傳統(tǒng)意義上的“贊助”。作為連續(xù)三屆歐洲杯、兩屆世界杯官方贊助商，海信堪稱世界級(jí)體育營(yíng)銷玩家。在今年世俱杯上，當(dāng)大多數(shù)品牌logo止步于圍欄時(shí)，海信則用核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)賽事的核心環(huán)節(jié)。

從國(guó)際足聯(lián)VAR技術(shù)的進(jìn)步，我們就能看到一個(gè)默默支持頂級(jí)賽事的海信。其實(shí)VAR裁判在2016年就被引入，但過(guò)往一直存在畫面不夠清晰、觀看回放耗時(shí)等問題，嚴(yán)重影響了球迷的觀賽體驗(yàn)，甚至影響球員們的臨場(chǎng)發(fā)揮。2024年歐洲杯，歐足聯(lián)與海信合作，后者給VAR裁判提供核心技術(shù)支持。數(shù)據(jù)顯示,在海信技術(shù)支持下的2024歐洲杯，VAR的平均查看時(shí)間顯著縮短。今年海信成為世俱杯首個(gè)VAR顯示官方合作伙伴，或許這也意味著，海信已經(jīng)成為國(guó)際頂尖足球賽事VAR的標(biāo)配伙伴——如同杜比在聲音領(lǐng)域的地位一樣。

從我們長(zhǎng)期觀察品牌體育營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，今年世俱杯是中國(guó)品牌存在感最強(qiáng)的一次國(guó)際賽事。從賽場(chǎng)顯示、到轉(zhuǎn)播支持、到VAR裁判，再到用戶觀看，海信均刷出了滿滿的存在感，這也正是中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)崛起的隱喻：從產(chǎn)品出海到品牌出海，再到用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制霸全球、用百吋大屏掌握空間主權(quán)，中國(guó)顯示品牌已完成高端化蛻變，也完美契合了從“中國(guó)制造”升級(jí)到“中國(guó)創(chuàng)造”的時(shí)代旋律。

不過(guò)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)限游戲。在世俱杯賽場(chǎng)之外，一場(chǎng)圍繞“顯示”的世界級(jí)競(jìng)賽正在悄然展開，中國(guó)品牌尚未到鳴金收兵的時(shí)刻，它們正在以自主技術(shù)為舟、體育營(yíng)銷為槳，加速駛?cè)肴�球科技產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)中央。