從賽事傳播到比賽裁判，到賽場管理再到觀眾互動，在今天的體育賽事中，科技正在扮演舉足輕重的角色，這一次世俱杯更是成了顯示技術的秀場。作為世俱杯第一個全球官方合作伙伴，海信圍擋廣告如約亮相賽場。“海信100吋電視，世界第一”“RGB-Mini LED電視”的廣告語，與“世界球王”梅西等國際巨星再度頂峰相見。

在賽場圍擋廣告之外，海信還深度參與到世俱杯的多個環(huán)節(jié)。6月16日，巴黎圣日耳曼對陣馬德里競技的比賽誕生了世俱杯首例VAR（視頻助理裁判系統）判罰——球員亞歷克西斯·阿爾瓦雷斯推射破門，VAR裁判組通過專用顯示設備進行視頻回放時，捕捉到進球發(fā)起前，馬競球員科克存在蹬踏對手腳踝的隱蔽犯規(guī)動作，進球無效。作為世俱杯首個VAR顯示官方合作伙伴，海信給這樣的判罰提供了關鍵技術支持。

賽事期間，海信100吋旗艦大屏以及多款產品入駐FIFA世俱杯國際轉播中心（紐約）及FIFA邁阿密總部等關鍵場所，給賽事全球轉播與專業(yè)內容制作提供顯示支持。

賽場之外，億萬世界球迷也正在海信百吋大屏上欣賞著畫質最頂尖的世俱杯大戰(zhàn)。

登陸世俱杯，100吋大屏成觀賽黃金搭檔

眾所周知，導演在片場都會使用成本高昂的專業(yè)級“監(jiān)視器”，以確保畫面與現實的一致性。同理，FIFA在轉播中心等關鍵場所也會挑選擁有頂級畫質的屏幕，以確保給觀眾呈現原汁原味的賽事畫面。FIFA和世俱杯在關鍵場所均選取了海信100吋旗艦大屏等產品，這對海信來說，堪稱一種“免費代言”。

最直接的原因是海信已在事實上封鎖“百吋大屏”品類，“海信100吋電視，世界第一”（Hisense 100″TV，Global No.1）廣告語正是源自于強大的市場表現。

來自權威市場調研機構Omdia 的數據顯示，2024年海信100 吋及以上電視全球出貨量份額 58.8%，排名第一。2025年第一季度，海信100吋及以上電視全球出貨量同比增長180%，出貨量份額56.7%，同比提升0.47個百分點，排名第一。也就是說，全球每2臺100吋電視，就有1臺來自海信。

海信視像最新發(fā)布的618戰(zhàn)報顯示，在火爆的百吋換新潮中，海信憑借出色畫質及影游產品體驗，全面激發(fā)消費者的換新熱情，以42%的銷量占比和49.6%的銷額占比，蟬聯百吋電視品類榜首。“百吋換新，就選海信”這個概念，已經牢牢占領了消費者心智。

從第一性原理來看，用戶選擇100吋大屏并不只是為了“大”，而是為了更好的畫質體驗。尤其是當用戶觀看世俱杯這樣的頂級體育賽事時，100吋巨幕帶來的體驗就是“旦用難回”。

首先在物理視覺上，“墻多大電視就有多大”的100吋大屏能提供足夠沉浸的畫面，給觀眾帶來身臨其境的觀賽感，特別是多人觀看時氛圍感更強。事實上，大屏觀賽的需求一直存在，球迷過去需要去到酒吧這樣的場所才能體驗。如今，百吋大屏成為許多家庭的標配，在家看百吋巨幕成了越來越多球迷的選擇。

其次在畫質呈現上，海信100吋大屏“不止于大”，它的產品帶給觀眾的既有“大”的場面，也有精致、逼真、生動的細節(jié)。海信依托自主研發(fā)的“信芯”AI畫質芯片從源頭上對畫質進行深度調校，再結合RGB-Mini LED等自研顯示技術，搭載高刷黑曜屏，讓球賽畫質“紅得正、綠得準、藍得透、超鮮活”，不再有傳統電視觀賽的抖動、晃眼、拖尾等問題，也消滅了傳統電視觀賽的環(huán)境光反射問題，讓用戶可在任何光線中、多種角度沉浸觀賽。

最后是在AI互動上，作為AI電視的領導者，海信已從發(fā)光芯片到畫質芯片再到OS全鏈路應用AI。就觀看世俱杯比賽來說，海信基于自主研發(fā)的星海大模型以及DeepSeek等第三方AI深度融合，可提供當前最領先、最完整、最好用的AI交互，比如可以給球迷提供賽前狀態(tài)分析、賽中戰(zhàn)術拆解、賽后AI復盤等內容的自動關聯，當用戶觀賽時也可隨時通過語音交互進行AI搜索，了解球賽、球員、球隊等相關信息，真正做到對賽事全盤掌握。

憑借著沉浸式的觀賽體驗、逼近真實的畫質觀感以及強大的AI交互，海信才有了喊出“看世俱杯就用海信100吋電視”的底氣，在此之前，海信100吋大屏也早已成為全球球迷觀賽的黃金搭檔。

在體育賽事外，用戶玩游戲、看電影、看綜藝、看晚會、看新聞……諸多內容消費場景，海信“百吋大屏”相較于中小屏的體驗優(yōu)勢均已達到碾壓級。也正因為此，百吋大屏正在成為電視市場的最大增長點之一。Omdia等機構數據顯示，近三年全球100吋電視的出貨量激增百余倍，僅在2024年，就有31萬中國家庭選擇將百吋電視搬進客廳，銷量環(huán)比增長近3倍。Omdia預測，今年全球100吋及以上液晶電視出貨量將首次突破100萬臺大關。

占據先發(fā)優(yōu)勢的海信今年順勢而為，加速落地“全面百吋化”戰(zhàn)略，構建了超過50款的100吋巨幕旗艦級產品矩陣，包括可自由無限拼接的Micro LED、護眼環(huán)保的激光電視、RGB-Mini LED等不同百吋+大屏，全方位覆蓋不同用戶的需求。

成為世俱杯全球官方合作伙伴，“海信100吋電視，世界第一”的廣告語，勢必也將進一步鞏固海信“百吋大屏”品類遙遙領先的用戶心智，助力海信加速拓展百吋市場。

RGB-Mini LED“綠茵場黑科技”，制霸顯示產業(yè)

電視“百吋化”是未來的趨勢，不過，消費者的需求是多元的，理論上來說不同主流尺寸的電視都有市場。但不論購買何種尺寸的電視，消費者對“畫質”的追求卻是始終如一的。正如前文所言，將電視“做大”不是目的，關鍵在于給用戶提供好畫質，而好的畫質體驗，不能只靠“大”。

通過押注百吋建立“空間主權”，海信在引領行業(yè)走向客廳WALL時代的同時，正在靠首創(chuàng)的RGB-Mini LED顯示技術爭奪“畫質霸權”，力爭讓中國顯示產業(yè)“更大、更好、更強”。

今年1月，顯示產業(yè)發(fā)生了一件大事：海信在美國CES前夕率先發(fā)布了全球首款RGB-Mini LED電視116吋UX，讓液晶電視第一次實現了“光色同控”。這款電視使用三維控色液晶顯示技術，讓液晶從黑白單色背光升級為 RGB 多基色背光，“自帶色彩的光源”從源頭上給強大畫質提供了保障。

事實上，控光、控色的理念并非海信第一家提出，行業(yè)佼佼者索尼20年前就曾推出RGB-LED概念產品，然而在產品實現上其始終無法解決光色同控和背光系統兩大技術難點，最終未能量產。海信成功在Mini LED基礎上實現光色同控，靠的是全自研的兩顆芯片：光色同控信芯AI畫質芯片H7和RGB-Mini LED背光芯片，率先實現光色同步精控，讓最終顯示的色彩、視角、亮度等畫質表現達到指數級提升。

從測試結果來看，海信RGB-Mini LED顯示技術的光源光色控制精度可達到傳統液晶電視的3倍以上，在降低能耗同時帶來更高的畫面對比度和色彩準確性，紅色更正、綠色更準、藍色更通透，結果就是用戶看到的畫面更真實。

以用戶觀看世俱杯體驗為例，海信RGB-Mini LED電視UX系列能讓“綠茵場”上的草坪紋理顯示更真實，而不會像傳統電視呈現“綠成一片的色塊”，甚至像“刷了油漆”一樣。100英寸10368控色分區(qū)、XDR Pro 5000nits峰值亮度的背光系統再加上AI算法精致調校，則讓畫面能更真實地還原細節(jié)。當呈現皇家馬德里的隊徽時，可讓其標志性的金冠輪廓色純度達99%，極致還原鎏金浮雕立體感。

球賽畫面往往是五彩斑斕的，比如意大利尤文圖斯隊服為海藍液態(tài)紋，曼城本屆世俱杯球衣為白底黑紅斜……海信RGB-Mini LED色彩層次提升3倍，可確保畫面中的紅綠藍色彩過渡更自然，且漸變無斷層。

用戶觀賽還有一個痛點是“拖尾”，特別是高速運動的足球。而海信RGB-Mini LED電視的運動畫面背光同步速度提升25%，再搭配全球首發(fā)的4K 170Hz 原生高刷、330Hz 動態(tài)刷新率屏幕，可確保清晰度、高動態(tài)、無拖影，讓用戶如同透過玻璃窗看真實賽場。

好馬配好鞍，眾所周知，液晶顯示的核心部件是“背光”和“屏幕”，強大的RGB-Mini LED技術提供了最真實的光色輸出，最終畫質需要一塊好屏來呈現。海信RGB-Mini LED電視搭載的黑曜屏Ultra，采用了行業(yè)唯一的內外雙層納米級LR低反膜，黑度斷層領先行業(yè)4倍，實現了行業(yè)最低反射率1.28%，這讓球迷觀賽時“黑得透徹”同時無懼強光干擾，晴天開窗、夜晚開燈均可獲得一致的觀賽體驗，178°廣視角則讓“合家歡”或“聚會觀賽”時每個人得到一致的畫面，旁座的看到的紅色球衣不會出現泛橙失真甚至看不清。

除了在芯片、硬件層面通過RGB-Mini LED技術極限還原賽場外，海信還利用AI大模型技術去做畫質的深度調校�；�于自研的信芯AI畫質芯片和星海大模型，海信RGB-Mini LED電視已可實現“基于內容識別的個性化幀級畫質調校”，比如用戶觀賽時電視可智能偵測人眼核心關注的球員等主體，自動分離前景、主體和背景，根據主體運動軌跡逐層進行明暗細節(jié)精控，讓用戶看到的畫面無論前后、明暗，都有強烈層次感。

更真實地還原賽場的色彩、細節(jié)與動態(tài)，世俱杯也成了海信RGB-Mini LED電視展示技術能力的秀場，讓RGB-Mini LED成為當下最頂尖的“綠茵場黑科技”。

海信視像618戰(zhàn)報顯示，全球首款RGB-Mini LED電視受到影音極客等高凈值人群青睞，帶動海信在5萬元以上超高端市場份額同比提升28個百分點，以74%的銷量占有率刷新行業(yè)紀錄。

從產品出海到技術標準制霸，海信為中國智造正名

從當年主宰世界的日韓品牌，到今天技術引領的中國品牌，顯示品牌一直是綠茵場上最重要的“金主爸爸”之一。比如索尼就曾是2014、2018兩屆世界杯的全球合作伙伴，給這兩屆賽事提供4K超清轉播服務。得益于世界杯的熱度，其高清電視銷量在當時也有不錯的增長。

問題來了：為何顯示品牌如此鐘愛綠茵場？拋卻觀眾體量、IP價值等營銷層面的考量不談，我們認為最重要的原因在于：“體育賽事”是電視畫質的試金石。

一方面，用戶觀看體育賽事時對畫質有更高的要求；另一方面，不論是色彩、細節(jié)、動態(tài)……體育賽事本身對畫質呈現都有著更高的要求。正因為此，在一個時代能做好體育賽事呈現的顯示品牌，往往也能橫掃全場。曾經日韓品牌在綠茵場上講述的是高清、4K的故事，如今海信在世俱杯展示的下一代顯示技術“RGB-Mini LED”和百吋大屏趨勢，也足以幫助其建立顯示產業(yè)的全新統治力。

十余年后，綠茵場上的顯示品牌面貌已煥然一新，海信們的存在感愈發(fā)強烈，甚至已成為新的主角——正如國產品牌在全球顯示產業(yè)的地位一樣。

還記得2016年，海信首次亮相歐洲杯時，通過“海信電視，中國第一”讓世界知道了自己，到了2022年卡塔爾世界杯再度亮相的海信，已是“中國第一，世界第二”。6年成為世界第二，其中艱辛，恐怕也只有海信人自己知道。

當然，“世界第二”并不足以承載海信的雄心壯志。2024年歐洲杯，海信打出了“中國第一，不止于世界第二”的標語。今年世俱杯，海信喊出“海信100吋電視，世界第一”，展示了其已摘下百吋大屏這一顯示制高點，對全尺寸世界第一的野心也已躍然紙上。

隨著持續(xù)贊助頂尖體育賽事，海信在全球舞臺的地位也持續(xù)攀升，數據顯示，從歐洲杯到世界杯再到本屆世俱杯，海信的全球營收實現翻番，海外收入增長3倍，海信自主品牌在海外市場的占比則從51.8%大幅躍升至85.6%。

與此同時，海信在世俱杯的存在表明，顯示品牌與頂級球賽的關系已超越傳統意義上的“贊助”。作為連續(xù)三屆歐洲杯、兩屆世界杯官方贊助商，海信堪稱世界級體育營銷玩家。在今年世俱杯上，當大多數品牌logo止步于圍欄時，海信則用核心技術驅動賽事的核心環(huán)節(jié)。

從國際足聯VAR技術的進步，我們就能看到一個默默支持頂級賽事的海信。其實VAR裁判在2016年就被引入，但過往一直存在畫面不夠清晰、觀看回放耗時等問題，嚴重影響了球迷的觀賽體驗，甚至影響球員們的臨場發(fā)揮。2024年歐洲杯，歐足聯與海信合作，后者給VAR裁判提供核心技術支持。數據顯示,在海信技術支持下的2024歐洲杯，VAR的平均查看時間顯著縮短。今年海信成為世俱杯首個VAR顯示官方合作伙伴，或許這也意味著，海信已經成為國際頂尖足球賽事VAR的標配伙伴——如同杜比在聲音領域的地位一樣。

從我們長期觀察品牌體育營銷的經驗來看，今年世俱杯是中國品牌存在感最強的一次國際賽事。從賽場顯示、到轉播支持、到VAR裁判，再到用戶觀看，海信均刷出了滿滿的存在感，這也正是中國顯示產業(yè)崛起的隱喻：從產品出海到品牌出海，再到用技術標準制霸全球、用百吋大屏掌握空間主權，中國顯示品牌已完成高端化蛻變，也完美契合了從“中國制造”升級到“中國創(chuàng)造”的時代旋律。

不過，商業(yè)競爭是無限游戲。在世俱杯賽場之外，一場圍繞“顯示”的世界級競賽正在悄然展開，中國品牌尚未到鳴金收兵的時刻，它們正在以自主技術為舟、體育營銷為槳，加速駛入全球科技產業(yè)的舞臺中央。