Omdia的最新分析指出，有兩個(gè)關(guān)鍵地區(qū)將在2025年逆勢(shì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)電視出貨量的增長(zhǎng)：

北美：預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到4990萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%。這一增長(zhǎng)得益于渠道品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略、充足的庫(kù)存，以及多樣化的技術(shù)組合（如LCD、OLED）和功能（如QD、Mini LED、智能操作系統(tǒng)）所帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)力。

中國(guó)：預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到3830萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%。持續(xù)的消費(fèi)電子補(bǔ)貼政策以及對(duì)大屏電視需求的上升，是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

Omdia電視整機(jī)首席分析師Hisakazu Torii表示：“雖然整體出貨量增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，但關(guān)鍵技術(shù)和大屏電視將實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。對(duì)于新興中國(guó)品牌及全球主流廠商而言，這些差異化因素將成為搶占與守住市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。”

2025年出貨量同比增長(zhǎng)最快的電視技術(shù)、尺寸與特性前五名：

Mini LED：+82.9%

90英寸及以上：+57.4%

QD LCD：+36.0%

80–89英寸：+26.5%

75–79英寸：+12.3%

盡管面臨美國(guó)加征關(guān)稅的不利影響，北美市場(chǎng)的電視出貨量預(yù)計(jì)仍將增長(zhǎng)。得益于去年以來(lái)積累的充足庫(kù)存，以及中國(guó)品牌和渠道品牌積極的價(jià)格策略，預(yù)計(jì)2025年北美電視出貨量將達(dá)到4990萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%。該地區(qū)消費(fèi)者能夠以具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格獲取多樣化的顯示技術(shù)、產(chǎn)品功能和品牌選擇，這種豐富性為市場(chǎng)提供了穩(wěn)定且可及的環(huán)境。不過(guò)，若庫(kù)存趨緊或價(jià)格大幅上漲，市場(chǎng)也可能面臨波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)市場(chǎng)方面，在2024年8月啟動(dòng)的消費(fèi)電子補(bǔ)貼政策推動(dòng)下，2025年電視出貨量將達(dá)到3830萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%。其中，大屏（75英寸及以上）需求持續(xù)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)出貨量同比增長(zhǎng)24.2%；而小尺寸產(chǎn)品（65英寸及以下）則因替換需求放緩及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移，出貨量預(yù)計(jì)同比下降6.0%。

拉美市場(chǎng)借戰(zhàn)略性備貨驅(qū)動(dòng)庫(kù)存調(diào)整，電視出貨量持續(xù)增長(zhǎng)

拉美地區(qū)電視出貨量自2024年第四季度起大幅增長(zhǎng)（同比+15.2%），并在2025年第一季度延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭（同比+9.2%），發(fā)生在美國(guó)關(guān)稅政策公布之前。2023至2024年，該地區(qū)已連續(xù)兩年保持良好出貨勢(shì)頭，受益于匯率利好、通脹穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁及低失業(yè)率等多重積極因素。

Omdia電視整機(jī)首席分析師Hisakazu Torii指出：“近期出貨量的激增實(shí)際上反映出零售商與品牌對(duì)美國(guó)關(guān)稅潛在影響的擔(dān)憂(yōu)不斷加劇。各方加速向拉美市場(chǎng)發(fā)貨，以更早期及更低成本鎖定庫(kù)存，尤其是在2026年FIFA世界杯臨近的背景下。”

除北美、中國(guó)和拉美之外的其他市場(chǎng)，在缺乏大型體育賽事等強(qiáng)促銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)、價(jià)格策略不夠激進(jìn)的情況下，預(yù)計(jì)2025年電視出貨量將同比下滑1.2%。