2024年，全球經(jīng)濟依然疲軟，國內(nèi)經(jīng)濟增速減緩，由于世界不穩(wěn)定因素依然存在，因此開拓LED顯示市場需謹(jǐn)慎。預(yù)計，2024年國外市場需求穩(wěn)定增長，國內(nèi)市場銷售額相比2023年會有所增長，由于跨界企業(yè)紛紛加入LED顯示領(lǐng)域，國內(nèi)渠道競爭更加激烈。要想避免同質(zhì)化競爭，我們要重視創(chuàng)新、推出高性價比產(chǎn)品，重點關(guān)注這些細(xì)分市場，比如LED舞臺/租賃、LED透明屏、XR虛擬影棚、LED電影屏、COB、Mini/Micro LED等領(lǐng)域。屏顯世界預(yù)計，2024年LED顯示屏銷售額將超過560億元，同比增長10.23%。
一 、2024經(jīng)濟走勢預(yù)判
從世界經(jīng)濟來看，2024年全球經(jīng)濟或會依然疲軟且復(fù)雜。據(jù)路透社報道，當(dāng)?shù)貢r間1月9日，世界銀行發(fā)布 的最新一期《全球經(jīng)濟展望》報告預(yù)計，2024年全球經(jīng)濟將增長2.4%，增速連續(xù)第三年放緩。此外，根據(jù)國際貨幣基金組織的預(yù)測：2025-2030年間世界經(jīng)濟增長率為3%，低于之前的4%。
中國經(jīng)濟是全球經(jīng)濟組成重要部分，有共性，也有 個性。2024年，中國依然是世界經(jīng)濟重要引擎，預(yù)計 2024年中國經(jīng)濟將增長4.5%，2025年增長4.3%，相 比2023年5.2%有所下降。預(yù)計這些領(lǐng)域?qū)?span style="font-family: 華文中宋; color: rgb(35, 31, 32);">LED需求量 大，比如旅游、電影、演出等市場，值得重點開發(fā)。
被廣泛贊譽的“西哈”之戀（廣西和哈爾冰互動）經(jīng)濟帶動能力凸顯，元旦三天就營收60億元，“旅行平臺熱度環(huán)比上漲240%，旅游訂單量同比增長158%”。隨著廣西和哈爾冰互動越來越“親密”，創(chuàng)收日益增加。目前，雙方已經(jīng)簽訂了合作協(xié)議，未來將在多方面進行深度合作。
這一波神操作被臨近以及其他省份紛紛仿效，各地文旅均出來進行推廣，特別是在各地明星宣傳下，傳播速度非�？�，預(yù)計今年旅游將大火。據(jù)預(yù)測，2024年國內(nèi)旅游市場總規(guī)模將突破5萬億元人民幣，達到6+ 萬億元的規(guī)模。2024年中國出游人數(shù)超60億。
目前，“電影+旅游”文旅融合模式成熟，推動了各地旅游業(yè)發(fā)展。一些爆紅的電影所取材之地，成為許多游客爭相去打卡的境地，直接帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。比如年初取景上海的《繁花》大火，迅速吸引了一些人去上海拍攝點打卡，不僅帶動了旅游經(jīng)濟，也刺激了電影行業(yè)的發(fā)展，而電影行業(yè)的繁榮對LED電影屏來說也是機會。其實，之前爆火《狂飆》《有風(fēng)的地方》《滿江紅》……都帶動相應(yīng)地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。預(yù)計這種模式，今年繼續(xù)沿用。
電影發(fā)展勢頭迅猛 票房有望恢復(fù)到疫情前水平
隨著人們逐漸回歸電影院看電影，中國電影市場迅速復(fù)蘇。目前，中國票房收入全世界第一。屏顯世界預(yù)計，2024年中國票房收入極有可能恢復(fù)疫情前水平，突破之前保持的最高記錄642.66億元（2019年）。2024元旦剛過，數(shù)據(jù)顯示，這屆元旦檔（12月30日-1月1日）中國票房達到15.17億元，刷新了中國影視元旦檔票房紀(jì)錄。
國家發(fā)布政策 ， 也有利于中國電影事業(yè)的發(fā)展 。2021年，國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，明確表示到2025年我國銀幕數(shù)量達到10萬塊。而且要求重點研究擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的影院LED屏等技術(shù)與設(shè)備。目前，中國LED電影屏正在全球加速普及中。
演唱會、音樂節(jié)等演出市場將持續(xù)火爆
年初，世界各地區(qū)就掀起了新年第一場演唱會小熱潮，預(yù)計2024年演出市場會延續(xù)去年的火熱形勢。目前，國內(nèi)歌手劉德華、林俊杰、毛不易、薛之謙、陶喆、王心凌、蔡依林、林子祥、蘇有朋、張惠妹、徐懷鈺等等已經(jīng)發(fā)布了其演唱會日程表，其中鄧紫棋深圳演唱會就掀起年初演唱會熱潮，現(xiàn)場觀眾十分激動，目前多個明星已經(jīng)將深圳定為巡回演出的之地。除了演唱會，多場音樂節(jié)也將在全國各地起開，吸引了眾多人關(guān)注。
二 、國內(nèi)LED顯示行業(yè)發(fā)展預(yù)判
2023年海內(nèi)外市場需求保持穩(wěn)定增長，租賃屏、透明屏、XR虛擬影棚、LED電影屏、Mini/Micro LED等等細(xì)分領(lǐng)域市場需求進一步釋放。預(yù)測，2024年中國LED顯示屏營銷額560億元，同比增長10.23%！
根據(jù)最新海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年全年LED顯示屏出 口額達約102.54億元，較去年同比下降了7.42%。從中可見，海外市場銷量或利潤不及預(yù)期。出口企業(yè)增加，競
爭日趨激烈，利潤逐步下降，同時一些細(xì)分市場并未出現(xiàn)增長。
從地區(qū)來看，亞洲市場份額占到出口總額一半，特別是俄羅斯、東南亞市場比較活躍，其次是歐美、南美洲、大洋洲等，非洲市場占比接近大洋洲，但是增長率不及大洋洲。整體來看，經(jīng)濟越發(fā)達地區(qū)市場需求越大。以下是2023年中國LED顯示屏出口各大洲基本情況，可以參考一下：
有企業(yè)反映，2023年其歐美市場銷售額占比下滑， 亞非拉成為其重要出口市場。眾所周知，歐美是發(fā)達地區(qū)，對LED顯示需求量大，但是大部分市場已經(jīng)國內(nèi)頭部企業(yè)占領(lǐng)，他們在當(dāng)?shù)亟?jīng)營多年，形成了一定品牌效應(yīng)，中小企業(yè)冒然進入，風(fēng)險還是很大，如果有創(chuàng)新優(yōu)勢且有差異化產(chǎn)品的企業(yè)可以考慮。
事實上，亞洲（比如東南亞）、南美、大洋洲等地區(qū)前景也十分廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2023年亞洲市場占據(jù)總出口額51.39%，其中俄羅斯、東南亞市場，對LED顯示屏需求相對亞洲其他地區(qū)更大。此外，南美、大洋洲不容忽視，2023年上半年南美占出口額7.5%，大洋洲占比為2.78%（同比增長25.3%），非洲市場出口額跟大洋洲接近，但增長不如大洋洲。
目前，出口企業(yè)主要采用4種形式，第一種是收購海外廠商進去海外市場，第二種是與經(jīng)銷商合作開拓海外市場，第三種是在海外設(shè)立子公司，第四種是與其他廠商合作。目前，利亞德、洲明、艾比森、雷曼、奧拓電子、聯(lián)建光電等企業(yè)都在海外建立了自己的網(wǎng)點，而且都取得了不錯的業(yè)績。
值得一提的是，1月22日，利亞德透露，公司2023年三大業(yè)務(wù)中占比85%的是LED智能顯示，其中國內(nèi)直銷業(yè)務(wù)主要集中在一線城市或者省會城市，全年訂單指標(biāo)與年初預(yù)期接近；歐美市場在海外顯示業(yè)務(wù)中占了大約65%的份額，與年初的計劃基本一致；亞非拉市場全年保持了大約40%的訂單同比增速，符合年初預(yù)期。虛擬現(xiàn)實板塊在營收里占比大約5%，收入主要來源于Natural Point公司，目前訂單和收入基本跟年初預(yù)測是比較一致的。利亞德在制定2024年經(jīng)營計劃，包括直銷和渠道業(yè)務(wù)。直銷業(yè)務(wù)增長，渠道業(yè)務(wù)將利亞德品牌與直銷融合。
由于國內(nèi)競爭異常激烈，預(yù)計今年有更多企業(yè)也將目光轉(zhuǎn)向海外。目前，一些面板、安防等領(lǐng)域巨頭逐漸跨界到了LED顯示屏領(lǐng)域，比如聯(lián)想、創(chuàng)維、惠科等等，他們已經(jīng)在加速鋪設(shè)國內(nèi)渠道，對于一些專業(yè)做LED顯示屏企業(yè)來說是無形的壓力。為了應(yīng)對市場競爭壓力，很多國內(nèi)中小企業(yè)表示將拓展海外市場。如何布局海外市場，這就需要我們看清當(dāng)前局勢！
此外，裸眼3 D也被應(yīng)用到舞臺上，有望成為“常駐”產(chǎn)品。裸眼3D，在許多城市網(wǎng)紅打卡點都能看到其身影。人們不用借助穿戴設(shè)備，站在遠(yuǎn)處就能領(lǐng)略到其十分震撼且逼真的3D顯示效果，深受社會歡迎。近幾年，隨著VR、AR等技術(shù)的加持，許多舞臺表演也加入了裸眼3D效果，比如春晚就大量引進裸眼3D效果，非常有創(chuàng)意，非常有吸引力。如今，許多明星演唱會也將這種技術(shù)應(yīng)用到極致，其實也是看到了裸眼3D的價值。
XR虛擬影棚，一般由天幕、背景屏、地磚屏組成，還需要動捕、引擎渲染、燈光、攝影等技術(shù)的支持，拍出 “ 所見即所得 ” 效 果 。 它改變了原來綠藍幕拍攝方式，讓拍攝電影不再復(fù)雜，演員也更加容易入戲，多個場景只需要換背景內(nèi)容即可，不用換場地，是當(dāng)下最為先進的影棚拍攝技術(shù)。
X R虛擬影棚，大大提高了拍攝效率，縮短了拍攝 費用，從國外火到國內(nèi)！在全球，中國屏企已經(jīng)打造了200+ 案例，主要以國外市場為主，國內(nèi)使用量相對少。國內(nèi)XR虛擬影棚項目面積相對來說比較小，主要應(yīng)用在影視劇制作、廣告拍攝、線上教育、直播、演播廳等場景，而在國外主要應(yīng)用在電影、廣告拍攝等影視領(lǐng)域。預(yù)計，到2026年全球XR虛擬影棚市場規(guī)模有望達到60億元。
目前，全球LED電影屏不超過一百塊，國內(nèi)已經(jīng)安裝了50塊。截至目前，洲明、時代華影、利亞德等9家國內(nèi)企業(yè)陸續(xù)獲得近20個電影屏DCI認(rèn)證，改變了過去由三星、LG等國外品牌壟斷本領(lǐng)域的市場格局，中國LED電影屏也迅速熱起來，不僅在國內(nèi)陸續(xù)落地，還出口美國、印度等市場。
目前，利亞德、康佳還推出了Micro LED電影屏。據(jù)悉，利亞德Micro LED電影屏已經(jīng)獲得了DCI認(rèn)證，而康佳展示的Micro LED電影屏畫質(zhì)清晰，高對比度，顏色鮮艷等等優(yōu)點，吸引了許多觀眾關(guān)注。屏顯世界，預(yù)測，今年LED電影屏數(shù)量會激增，我們將迎來百億級市場。
晶膜屏，自從去年被推到亞運會開閉幕式舞臺上，更是吸引了屏企爭相布局。不過，質(zhì)量問題依然是攔路虎，為了解決散熱和能耗等問題，有的企業(yè)推出了燈驅(qū)分離技術(shù)、改性PET高透基板材料的晶膜屏，可以自然散熱，零能耗，但是還沒有完全被市場應(yīng)用。此外，光電玻璃，因為無法后期維護，也制約其發(fā)展，如果解決了這一問題，將有望在建筑玻璃上使用，這個市場需求就更大了。還有網(wǎng)幕，在一些文旅、舞臺等領(lǐng)域被使用，效果十分震撼，今年市場規(guī)模也有望進一步增大。屏顯世界，預(yù)計到2025年透明屏市場規(guī)模大概有50億元，還未形成行業(yè)巨頭。
值得注意的是，Micro LED透明屏推出，獲得眾多觀眾青睞。在剛剛結(jié)束的CES 2024展臺，三星展示了透明Micro LED屏幕。三星方面稱，透明的Micro LED屏幕采用了非常小的芯片和精密的制造工藝，受環(huán)境光影響較小，使得它能為家庭和B2B環(huán)境中的各種使用場景提供清晰、流暢的畫面。此外，該透明Micro LED屏幕采用模塊化設(shè)計，允許用戶個性化定制屏幕的形狀、尺寸和比例，可以適應(yīng)不同空間需求。這款產(chǎn)品厚度只有約1cm，上和左右三側(cè)基本做成了“無邊框”。
同期展會上，大陸集團與施華洛世奇Mobility合作，也推出10英寸透明Micro LED顯示設(shè)備——水晶中央顯示屏，目標(biāo)是引領(lǐng)未來汽車內(nèi)飾設(shè)計。大陸集團用戶體驗事業(yè)群負(fù)責(zé)人Boris Mergell表示：“我們希望通過水晶中央顯示屏這一創(chuàng)新焦點，顛覆傳統(tǒng)的車內(nèi)座艙設(shè)計，為未來的高端汽車創(chuàng)造一種能夠吸引眼球、激發(fā)用戶情感的創(chuàng)新體驗。我們正在擺脫簡單的信息顯示，將其提升為一種高度個性化的用戶體驗。”
隨著Micro LED技術(shù)的進步，透明Micro LED顯示效果打破了之前顯示屏常規(guī)，更加美觀，科技感十足，再加上高亮度、高對比度、低功耗、高可靠性等特點，十分被看好。透明Micro LED顯示屏可適用于電子標(biāo)牌、商業(yè)顯示、商務(wù)會議室、住宅內(nèi)部裝潢及控制室應(yīng)用（如機場或工廠控制室）等多元領(lǐng)域。
其實，中國透明Micro LED走在國際前沿。利亞德去年7月份在北京InfoComm China 2023也展示了其Micro LED透明屏（P0.6）產(chǎn)品，得到了一致好評。隨后，10月，京東方也宣稱研發(fā)出透明MLED產(chǎn)品。行業(yè)人士表示，透明屏?xí)r代即將來臨！有了Micro LED透明屏的加入，LED透明屏市場規(guī)模將會進一步擴大。
LED一體機在政企、商務(wù)、教育領(lǐng)域得到青睞
LED一體機自從在疫情出圈后，一直被看好，但是現(xiàn)實增量有限。屏顯世界預(yù)計，今年LED一體機出貨量將會達到6000臺。價格方面，2023年降到10萬/臺，今年有望降價到8-9萬/臺。從應(yīng)用領(lǐng)域來看，主要是政企，其次是商務(wù)，比如會議會展、酒店宴會、數(shù)字展陳等方面；最后，是教育領(lǐng)域，比如高校等。
LED一體機在政企和商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用有相似點，以會議場景為主，用在報告廳、多功能廳、酒店宴會廳、媒體演播廳等場所。在政務(wù)、企業(yè)、會議會展方面等用于展陳功能。此外，LED一體機在教育市場的普及范圍正在擴大，主要應(yīng)用在高校和培訓(xùn)機構(gòu)的報告廳、階梯教室、培訓(xùn)室等教學(xué)和報告場景。
在尺寸方面，LED一體機尺寸范圍涵蓋了從108到220英寸。131-140英寸占到了最大的出貨量份額，高達47%；141-170英寸和100-130英寸分別占到了28%和20%。相比LCD一體機，LED一體機的優(yōu)勢還是在大尺寸領(lǐng)域，具備顯示效果突出，無縫拼接，低能耗等等顯著優(yōu)勢。
在尺寸方面，LED一體機尺寸范圍涵蓋了從108到220英寸。131-140英寸占到了最大的出貨量份額，高達47%；141-170英寸和100-130英寸分別占到了28%和20%。相比LCD一體機，LED一體機的優(yōu)勢還是在大尺寸領(lǐng)域，具備顯示效果突出，無縫拼接，低能耗等等顯著優(yōu)勢。
在間距方面，LED一體機以小間距為主，也有微間距產(chǎn)品。目前，部分廠商推出了Micro LED一體機，隨著成本下降，今年價格會進一步下降，未來將會碾壓LCD市場。預(yù)計未來3-5年，需求量會增大，正式邁向百億級市場規(guī)模。
日前，又一LED一體機團體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。1月15日消息，中國電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會發(fā)布T/DZJN 210-2023《發(fā)光二極管（LED）智能一體機》團體標(biāo)準(zhǔn)�！�發(fā)光二極管（LED）智能一體機》團體標(biāo)準(zhǔn)主要由海信主編，并組織行業(yè)內(nèi)具有代表性的企業(yè)共同參與起草。該團標(biāo)的發(fā)布填補了國內(nèi)外LED智能一體機技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面的空白，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)進行技術(shù)革新，推進產(chǎn)品的迭代升級，從而推動LED智能一體機產(chǎn)品的健康發(fā)展。這些因素都會促進了LED一體機的普及。
Mini/Micro LED技術(shù)進步，多款產(chǎn)品將實現(xiàn)量產(chǎn)
經(jīng)過多年技術(shù)積累，2024年，預(yù)計Mini/MicroLED 領(lǐng)域會有多款產(chǎn)品實現(xiàn)落地化 。 比如友達 MicroLED智能手表2024年將上市，該款手表將是全球首款實現(xiàn)商業(yè)化的Micro LED手表，目前三星、蘋果、康佳等企業(yè)都有布局Micro LED手表。但是真正實現(xiàn)量產(chǎn)，還是看友達！除了Micro LED智能手表萬眾期待外，預(yù)計還有多款AR智能眼鏡、Micro LED車載顯示、Micro
LED電視、Micro LED電影屏等新品發(fā)布。但是因為成本高，只有部分產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)真正量產(chǎn)。
目前，Mini LED直顯普及不及Mini LED背光，Mini LED背光技術(shù)成熟，落地化快速。1月18日，小米電視總經(jīng)理“MiTV潘俊同學(xué)”透露稱，小米電視S Pro系列已經(jīng)占據(jù)中國Mini LED電視將近50%份額，并保持連續(xù)6周了。除此之外，華為、TCL、海信等等，都在Mini LED背光領(lǐng)域耕耘，其推出的電視、一體機等產(chǎn)品在市場上接受度越來越高，直接占據(jù)了LCD一些市場。但是長遠(yuǎn)看，Mini LED直顯效果更佳，未來更有競爭力。
在Micro LED領(lǐng)域，近期在美國拉斯維加斯舉辦的CES2024，大陸集團展示了其Micro LED車載顯示。這塊由大陸集團和華洛世奇聯(lián)合打造的水晶中央顯示屏最大的特點就在于屏幕本身是透明的，顯示內(nèi)容是通過投射的方式顯現(xiàn)在屏幕上的，與HUD抬頭顯示原理較為相似。根據(jù)大陸集團用戶體驗事業(yè)群負(fù)責(zé)人Boris Mergell的說法，水晶中央顯示屏的最大亮點在于整體呈現(xiàn)方式更加優(yōu)雅，擁有一種視覺上的漂浮感。
新的一年，預(yù)計投資Mini/Micro LED資金相對近三年有所下滑，主要是這是一個重資產(chǎn)重投入重創(chuàng)新領(lǐng)域，想在本領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)早已投資相關(guān)項目，2024年是相關(guān)成果逐漸變現(xiàn)的時候。利亞德表示，2024年其在MicroLED領(lǐng)域增收目標(biāo)是8億元。為了搶奪更多市場份額，今年會有一些企業(yè)擴大量產(chǎn)規(guī)模，也會有部分增資進入。預(yù)計，玻璃基Micro LED技術(shù)將占主流。之前一直有PCB基板和玻璃基板之爭，如今看來，玻璃基板占上風(fēng)。在2023年之前還沒有那么多的支持聲音，現(xiàn)如今越來越多企業(yè)布局或發(fā)布玻璃基Micro LED新品，用行動支持該技術(shù)路線。
SMD觸及天花板 或出局或轉(zhuǎn)型
目前，室內(nèi)小間距正裝芯片單燈SMD封裝技術(shù)已經(jīng)觸及天花板，在點間距0.6mm以下市場競爭乏力。隨著COB技術(shù)的推進，彌補了這個市場的空白，未來SMD裝市場進一步壓縮。如今，小間距、微間距市場需求逐漸增大，傳統(tǒng)SMD貼片廠不得已面臨轉(zhuǎn)型，部分企業(yè)將轉(zhuǎn)向戶外、租賃、異形、創(chuàng)意顯示等細(xì)分市場，也有的直接被踢出局。
傳統(tǒng)SMD技術(shù)在P1.0以上的市場仍然占有一定空間，但不可避免地被COB占領(lǐng)一部分市場，這是不爭的事實。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)SMD封裝廠、LED芯片廠其實已提前規(guī)劃布局COB產(chǎn)品研發(fā)開發(fā)與生產(chǎn)制造，積極應(yīng)對市場新變化。
前發(fā)展，不會等待任何一個沒有準(zhǔn)備的人！
COB封裝成為主流 MIP技術(shù)是當(dāng)下市場需求產(chǎn)品
在Micro LED領(lǐng)域，COB代表著未來，已經(jīng)得到了許多企業(yè)的布局。目前，布局COB的企業(yè)不在少數(shù)，隨著COB技術(shù)成熟，良率提升了，成本也降了，未來就在眼前。目前，雷曼、希達、聯(lián)建、洲明、艾比森、中麒、新光臺等等企業(yè)都是COB的支持者，他們產(chǎn)品已經(jīng)部分實現(xiàn)落地。
由于MIP技術(shù)在測試、調(diào)試、一致性選擇、修復(fù)方面都具有顯著優(yōu)勢，其次，MIP封裝技術(shù)可以兼容傳統(tǒng)的SMT生產(chǎn)設(shè)備，基于成熟的SMD技術(shù)，轉(zhuǎn)移成本更低，更容易實現(xiàn)Micro LED市場化，因此成為當(dāng)下市場需求的技術(shù)。但是COB技術(shù)可以實現(xiàn)更小芯片的封裝，已經(jīng)是主流。
LED產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 部分企業(yè)出局
Micro LED被譽為終極顯示技術(shù)，將有萬億級消費市場需求。自從面板、IT、電視、安防等企業(yè)跨界進入后，芯片、封裝、顯示屏、配套等全產(chǎn)業(yè)鏈都在做調(diào)整有的擁抱Micro LED，有的繼續(xù)做傳統(tǒng)LED顯示屏，也有的出局。
由于頭部企業(yè)形成了良好品牌效應(yīng)，其客戶簽單率更高，利潤也更高，墊付資金能力強簽約大項目能力也更強，還有售后方面也有保障，因此客戶朝著他們靠齊。面對這種局勢，中小企業(yè)將承壓，不得不轉(zhuǎn)向一些差異化市場，比如透明屏、創(chuàng)意顯示、模組生產(chǎn)等等，也有部分企業(yè)成為主流企業(yè)的加工廠。未來，LED顯示領(lǐng)域?qū)⑿纬蓭讉�壟斷巨頭，大部分中小企業(yè)將會被淘汰。
同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈 部分企業(yè)轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)市場
當(dāng)前，市場上LED產(chǎn)品參差不齊，同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重。市場面臨新的一輪洗牌。為了生存，一些沒有創(chuàng)新能力的企業(yè)面臨被淘汰，有實力的企業(yè)加大研發(fā)力度，通過不斷產(chǎn)品迭代，推陳出新，不斷滿足客戶需求。
疫情過去，消費降級，但是消費者又不想降低品質(zhì)，很多企業(yè)不得不加大力度創(chuàng)新，推出性價比高的中高端產(chǎn)品，這也是一種競爭策略。那么，在這種情況下，未來LED顯示屏領(lǐng)域利潤會降低，高檔產(chǎn)品會越來越多。
多地發(fā)布有利政策 助推動行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展
日前，重慶、江蘇等地發(fā)布了新型顯示、元宇宙等政策，進一步推動LED行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
重慶：近日，重慶市經(jīng)濟信息委研究制定了《重慶市新型顯示產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2023—2027年）》�！�計劃》提出到2027年，重慶市新型顯示產(chǎn)業(yè)綜合實力顯著增強，建成具有全球影響力的新型顯示創(chuàng)新發(fā)展高地。
江蘇省工業(yè)和信息化廳、教育廳、文化和旅游廳國資委、廣播電視局五部門聯(lián)合印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》�！�計劃》提出到2026年，元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上新臺階，核心競爭力進一步增強，工業(yè)元宇宙應(yīng)用水平全國領(lǐng)先元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元，將江蘇打造成為元宇宙產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展高地。
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日前，又一LED一體機團體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。1月15日消息，中國電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會發(fā)布T/DZJN 210-2023《發(fā)光二極管（LED）智能一體機》團體標(biāo)準(zhǔn)�！�發(fā)光二極管（LED）智能一體機》團體標(biāo)準(zhǔn)主要由海信主編，并組織行業(yè)內(nèi)具有代表性的企業(yè)共同參與起草。該團標(biāo)的發(fā)布填補了國內(nèi)外LED智能一體機技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面的空白，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)進行技術(shù)革新，推進產(chǎn)品的迭代升級，從而推動LED智能一體機產(chǎn)品的健康發(fā)展。這些因素都會促進了LED一體機的普及。
目前，Mini LED直顯普及不及Mini LED背光，Mini LED背光技術(shù)成熟，落地化快速。1月18日，小米電視總經(jīng)理“MiTV潘俊同學(xué)”透露稱，小米電視S Pro系列已經(jīng)占據(jù)中國Mini LED電視將近50%份額，并保持連續(xù)6周了。除此之外，華為、TCL、海信等等，都在Mini LED背光領(lǐng)域耕耘，其推出的電視、一體機等產(chǎn)品在市場上接受度越來越高，直接占據(jù)了LCD一些市場。但是長遠(yuǎn)看，Mini LED直顯效果更佳，未來更有競爭力。
在Micro LED領(lǐng)域，近期在美國拉斯維加斯舉辦的CES2024，大陸集團展示了其Micro LED車載顯示。這塊由大陸集團和華洛世奇聯(lián)合打造的水晶中央顯示屏最大的特點就在于屏幕本身是透明的，顯示內(nèi)容是通過投射的方式顯現(xiàn)在屏幕上的，與HUD抬頭顯示原理較為相似。根據(jù)大陸集團用戶體驗事業(yè)群負(fù)責(zé)人Boris Mergell的說法，水晶中央顯示屏的最大亮點在于整體呈現(xiàn)方式更加優(yōu)雅，擁有一種視覺上的漂浮感。
新的一年，預(yù)計投資Mini/Micro LED資金相對近三年有所下滑，主要是這是一個重資產(chǎn)重投入重創(chuàng)新領(lǐng)域，想在本領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)早已投資相關(guān)項目，2024年是相關(guān)成果逐漸變現(xiàn)的時候。利亞德表示，2024年其在MicroLED領(lǐng)域增收目標(biāo)是8億元。為了搶奪更多市場份額，今年會有一些企業(yè)擴大量產(chǎn)規(guī)模，也會有部分增資進入。預(yù)計，玻璃基Micro LED技術(shù)將占主流。之前一直有PCB基板和玻璃基板之爭，如今看來，玻璃基板占上風(fēng)。在2023年之前還沒有那么多的支持聲音，現(xiàn)如今越來越多企業(yè)布局或發(fā)布玻璃基Micro LED新品，用行動支持該技術(shù)路線。
SMD觸及天花板 或出局或轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)SMD技術(shù)在P1.0以上的市場仍然占有一定空間，但不可避免地被COB占領(lǐng)一部分市場，這是不爭的事實。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)SMD封裝廠、LED芯片廠其實已提前規(guī)劃布局COB產(chǎn)品研發(fā)開發(fā)與生產(chǎn)制造，積極應(yīng)對市場新變化。
據(jù)了解，市場上COB P1.2產(chǎn)品價格已經(jīng)接近SMD直顯產(chǎn)品價格，預(yù)計2024年更多的COB直顯產(chǎn)品價格有望與SMD直顯價格抗衡，甚至更低。時代的齒輪一直向
由于MIP技術(shù)在測試、調(diào)試、一致性選擇、修復(fù)方面都具有顯著優(yōu)勢，其次，MIP封裝技術(shù)可以兼容傳統(tǒng)的SMT生產(chǎn)設(shè)備，基于成熟的SMD技術(shù)，轉(zhuǎn)移成本更低，更容易實現(xiàn)Micro LED市場化，因此成為當(dāng)下市場需求的技術(shù)。但是COB技術(shù)可以實現(xiàn)更小芯片的封裝，已經(jīng)是主流。
由于頭部企業(yè)形成了良好品牌效應(yīng)，其客戶簽單率更高，利潤也更高，墊付資金能力強簽約大項目能力也更強，還有售后方面也有保障，因此客戶朝著他們靠齊。面對這種局勢，中小企業(yè)將承壓，不得不轉(zhuǎn)向一些差異化市場，比如透明屏、創(chuàng)意顯示、模組生產(chǎn)等等，也有部分企業(yè)成為主流企業(yè)的加工廠。未來，LED顯示領(lǐng)域?qū)⑿纬蓭讉�壟斷巨頭，大部分中小企業(yè)將會被淘汰。
疫情過去，消費降級，但是消費者又不想降低品質(zhì)，很多企業(yè)不得不加大力度創(chuàng)新，推出性價比高的中高端產(chǎn)品，這也是一種競爭策略。那么，在這種情況下，未來LED顯示屏領(lǐng)域利潤會降低，高檔產(chǎn)品會越來越多。
多地發(fā)布有利政策 助推動行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展
重慶：近日，重慶市經(jīng)濟信息委研究制定了《重慶市新型顯示產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2023—2027年）》�！�計劃》提出到2027年，重慶市新型顯示產(chǎn)業(yè)綜合實力顯著增強，建成具有全球影響力的新型顯示創(chuàng)新發(fā)展高地。
江蘇省工業(yè)和信息化廳、教育廳、文化和旅游廳國資委、廣播電視局五部門聯(lián)合印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》�！�計劃》提出到2026年，元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上新臺階，核心競爭力進一步增強，工業(yè)元宇宙應(yīng)用水平全國領(lǐng)先元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元，將江蘇打造成為元宇宙產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展高地。
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預(yù)計，今年會有更多城市推出相應(yīng)政策，爭做十大新型顯示城市。這樣，進入新型顯示領(lǐng)域的政府資金會增加，這也有利于行業(yè)加速發(fā)展。
專利紛爭增多，企業(yè)要懂得保護知識產(chǎn)權(quán)
1月15日，據(jù)韓媒THEELEC報道，被三星顯示器起訴京東方等公司侵權(quán)的部分OLED鉆石像素結(jié)構(gòu)專利有可能出現(xiàn)瑕疵。美國專利審判院（PTAB）已于8日（當(dāng)?shù)貢r間）決定接受京東方等公司的主張，開始對三星顯示器的與有機發(fā)光二極管（OLED）鉆石像素結(jié)構(gòu)相關(guān)的3項美國專利（“803專利”“683專利”“578專利”）進行無效審判（IPR），審判結(jié)果將在未來12個月內(nèi)發(fā)布。
據(jù)了解，在之前，三星還起訴了TCL華星、維信諾、天馬微等多名中國企業(yè)侵犯其專利權(quán)。無獨有偶，LG曾三次投訴TCL，侵害其相關(guān)專利，最終兩次和解，一次LG勝
專利紛爭增多，企業(yè)要懂得保護知識產(chǎn)權(quán)
據(jù)了解，在之前，三星還起訴了TCL華星、維信諾、天馬微等多名中國企業(yè)侵犯其專利權(quán)。無獨有偶，LG曾三次投訴TCL，侵害其相關(guān)專利，最終兩次和解，一次LG勝
訴。整體來講，中國企業(yè)吃虧多。
這種情況在LED顯示屏領(lǐng)域也不是沒有先例，2019年美國超市公司起訴中國11家屏企侵犯其專利，雖然中國企業(yè)最終勝訴，但是這種流氓行徑暴露了他們想通過專利牟取巨額利益，并打壓和阻礙中國企業(yè)發(fā)展的行徑。
行業(yè)人士表示，我們一定要重視知識產(chǎn)權(quán)保護。隨著中國在LED、OLED等顯示領(lǐng)域所占全球份額不斷增大，很多國外企業(yè)將會將中國企業(yè)列為打擊對象，類似的專利糾紛會越來越多，我們一定要提前避險。2023年，韓國確定了“奪回全球面板市場第一地位”的目標(biāo)，政府加大相應(yīng)投資，并拉攏中國臺灣地區(qū)一起來給中國大陸的企業(yè)壓力。中國企業(yè)要重視專利起來，形成專利保護壁壘，防止別有用心的企業(yè)投機取巧。
此外，國內(nèi)企業(yè)之間的專利糾紛也不可忽視。每一項專利背后是研發(fā)人員的辛勤付出，同行直接抄襲，極大挫傷他們的積極性，長期來看不利于創(chuàng)新，而國家一直提倡將創(chuàng)新放在首要位置，同行之間更應(yīng)該懂彼此才是。日前，設(shè)備廠商新益昌與萬福達也發(fā)生了專利侵權(quán)官司，各有各的說法，有待結(jié)果公布。
中國專利申請數(shù)量全世界第一，我們要充分利用好專利權(quán)益。國家知識產(chǎn)權(quán)局1月16日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，國內(nèi)（不含港澳臺）發(fā)明專利有效量為401.5萬件，同比增長22.4%，中國成為全球首個國內(nèi)有效發(fā)明專利數(shù)量突破400萬件的國家。在Micro LED領(lǐng)域，中國申請專利數(shù)量排在美國、韓國之間，未來有望在本領(lǐng)域領(lǐng)跑世界。
總結(jié)：
2024依然是值得期待的一年，雖然全球經(jīng)濟大環(huán)境不好，但是市場需求依然存在，將會保持穩(wěn)定增長。特別是LED舞臺租賃屏、電影屏、XR虛擬影棚、Mini/Micro LED等細(xì)分領(lǐng)域大放光彩。海外市場表現(xiàn)穩(wěn)定，預(yù)計亞洲、南美洲、大洋洲等地區(qū)需求量大，是未來重要的開發(fā)市場。隨著中國在顯示領(lǐng)域的市場地位不斷增高，一些國際企業(yè)企圖利用專利來削弱中國企業(yè)的競爭力，由此產(chǎn)生專利官司將會增多，我們時刻要保持清醒！
此外，國內(nèi)企業(yè)之間的專利糾紛也不可忽視。每一項專利背后是研發(fā)人員的辛勤付出，同行直接抄襲，極大挫傷他們的積極性，長期來看不利于創(chuàng)新，而國家一直提倡將創(chuàng)新放在首要位置，同行之間更應(yīng)該懂彼此才是。日前，設(shè)備廠商新益昌與萬福達也發(fā)生了專利侵權(quán)官司，各有各的說法，有待結(jié)果公布。
中國專利申請數(shù)量全世界第一，我們要充分利用好專利權(quán)益。國家知識產(chǎn)權(quán)局1月16日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，國內(nèi)（不含港澳臺）發(fā)明專利有效量為401.5萬件，同比增長22.4%，中國成為全球首個國內(nèi)有效發(fā)明專利數(shù)量突破400萬件的國家。在Micro LED領(lǐng)域，中國申請專利數(shù)量排在美國、韓國之間，未來有望在本領(lǐng)域領(lǐng)跑世界。
2024依然是值得期待的一年，雖然全球經(jīng)濟大環(huán)境不好，但是市場需求依然存在，將會保持穩(wěn)定增長。特別是LED舞臺租賃屏、電影屏、XR虛擬影棚、Mini/Micro LED等細(xì)分領(lǐng)域大放光彩。海外市場表現(xiàn)穩(wěn)定，預(yù)計亞洲、南美洲、大洋洲等地區(qū)需求量大，是未來重要的開發(fā)市場。隨著中國在顯示領(lǐng)域的市場地位不斷增高，一些國際企業(yè)企圖利用專利來削弱中國企業(yè)的競爭力，由此產(chǎn)生專利官司將會增多，我們時刻要保持清醒！
